Retail store, teatralizzazione e customer experience. Tendenze nel business degli espositori point-of-purchase

di Luca Ferrucci (Autore)

Marina Gigliotti (Autore)

Francesco Rizzi (Autore)

EGEA, 2022

Il volume analizza i cambiamenti strategici nel mercato dei Point-of-Purchase (POP), strumenti che hanno contribuito in modo rilevante alla valorizzazione, secondo specifiche logiche di marketing, degli spazi di vendita negli store. Oggi, i produttori italiani di POP stanno modificando, anche in modo sostanziale, la progettazione di questi espositori. Si stanno così affacciando sul mercato nuovi concept e materiali per interpretare al meglio le aspettative delle imprese clienti, stimolare l’attenzione dei nuovi consumatori della generazione Z, e rispondere efficacemente alle nuove sfide della digitalizzazione e della sostenibilità ambientale. Attraverso la propria evoluzione, i POP sono divenuti un tassello fondamentale della “teatralizzazione” degli store, creando ambienti ed atmosfere suggestive funzionali alla valorizzazione dei prodotti destinati alla vendita. Questo volume è stato reso possibile grazie alla collaborazione degli autori con Retail Institute Italy, che ha permesso l’accesso a dati e informazioni riguardanti il posizionamento e le strategie delle imprese ad esso associate e operanti nel settore del retailing e dell’industria di marca. Il volume può essere di particolare utilità per manager che operano in questi settori, nonché per studenti universitari di discipline economiche, manageriali e di marketing, al fine di approfondire l’evoluzione degli store in un contesto di mercato profondamente mutato.

• Autore: Luca Ferrucci, Marina Gigliotti, Francesco Rizzi
• Editore: EGEA
• Collana: Biblioteca dell'economia d'azienda
• Anno edizione: 2022
• In commercio dal: 29 marzo 2022
• Tipo: Libro tecnico professionale
• Pagine: 112 p., Brossura
• EAN: 9788823847408