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Niente di nuovo sotto il sole. Non male questo testo, ma ancora una volta il titolo è fuorviante. Il lavoro propone dei ragionamenti attorno alle nuove tendenza del marketing attuale e del domani, strumentali a un consumatore nuovo, più attento, informato, connesso in rete con gli altri consumatori e quindi più potente e non più succube di comunicazioni monodirezionali e di offerte preconfezionate. Il testo punta l'attenzione su un ritorno all'essenziale come negazione dell'iperconsumo, alla rivoluzione proposta dall'era digitale, alla necessità delle imprese di essere trasparenti, autentiche, aperte alla collaborazione e alla co-creazione di valore, in cui il consumatore si fa anche produttore di significato e veste il ruolo di esperto che vuole dire la sua su temi una volta di pertinenza esclusiva delle imprese. In conclusione, una lettura piacevole e scorrevole che propone spunti di riflessione ma che non aggiunge assolutamente nulla di nuova rispetto a quanto da tempo propone la letteratura di marketing.
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