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Marketing trends. Nuovi strumenti per affrontare il mercato
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Il "pianeta marketing" è in fermento. La rivoluzione digitale, la crisi mondiale, la preferenza per i beni durevoli, le difficoltà nell'individuazione del target, le forti critiche al modello consumistico. La società, la cultura, l'economia impongono al marketing un radicale cambiamento di paradigma: dalle ricette tradizionali del "marketing di massa", che ripeteva messaggi uniformi per consumatori passivi, a nuovi metodi, strumenti, idee. Quali sono le risposte delle marche più attente, più innovative e su cosa puntano per attrarre? Quali approcci si mettono in atto ai quattro angoli del mondo, in pubblicità, sul web e nelle strategie di segmentazione del mercato? Ricco di casi ed esempi internazionali, questo testo delinea un panorama di cambiamenti in corso, di nuove tendenze e rinnovate pratiche. Il volume si indirizza innanzitutto ai professionisti e agli operatori del settore, ma anche a studenti e specialisti che intendano comprendere meglio questo momento di transizione.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2011
In commercio dal:
16 marzo 2011
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
176 p., Brossura
EAN:
9788856836066
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Luigi Casalatina
05 luglio 2011
Niente di nuovo sotto il sole. Non male questo testo, ma ancora una volta il titolo è fuorviante. Il lavoro propone dei ragionamenti attorno alle nuove tendenza del marketing attuale e del domani, strumentali a un consumatore nuovo, più attento, informato, connesso in rete con gli altri consumatori e quindi più potente e non più succube di comunicazioni monodirezionali e di offerte preconfezionate. Il testo punta l'attenzione su un ritorno all'essenziale come negazione dell'iperconsumo, alla rivoluzione proposta dall'era digitale, alla necessità delle imprese di essere trasparenti, autentiche, aperte alla collaborazione e alla co-creazione di valore, in cui il consumatore si fa anche produttore di significato e veste il ruolo di esperto che vuole dire la sua su temi una volta di pertinenza esclusiva delle imprese. In conclusione, una lettura piacevole e scorrevole che propone spunti di riflessione ma che non aggiunge assolutamente nulla di nuova rispetto a quanto da tempo propone la letteratura di marketing.
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