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Marketing Across Cultures - Jean-Claude Usunier,Julie Lee - cover

LIBRO INGLESE

Marketing Across Cultures

Name: Marketing Across Cultures
Price: 352.05 EUR
Availability: InStock
Author: Jean-Claude Usunier
ISBN: 0273757733

di Jean-Claude Usunier (Autore)

Julie Lee (Autore)

Pearson Education Limited, 2012

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Descrizione

In an increasingly interconnected global business environment, it is crucial that marketers recognise how a better understanding of cultural differences can help improve performance. Marketing Across Cultures examines how multinational companies can appreciate and adapt to international diversity. By comparing national marketing systems with local commercial customs, Usunier and Lee use a cross-cultural approach that provides essential information on how marketing strategies can be implemented in different national contexts. Full of up-to-date examples, numerous illustrations and using clear language, this text will guide students through key cultural marketing issues.

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Dettagli

Autore:

Jean-Claude Usunier, Julie Lee

Editore:

Pearson Education Limited

Anno:

2012

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

496 p.

Testo in English

Dimensioni:

248 x 191 mm

Peso:

942 gr.

EAN:

9780273757733

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