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Analogie. Il medium pubblicità
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La pubblicità: forma estetica essenziale dei mass-media, circolazione sanguigna dello spazio/tempo elettrico, rumore di fondo della metropoli immateriale. Training narcotico che brucia e semplifica gli enigmi dell'immaginazione (corpo e vita sociale), verso una soggettività plurale. Esercizio quotidiano di controllo dei simboli e dell'inventività. Maschera dell'analogia, sul volto della metafora. La storia, il linguaggio, le tecniche e gli scenari attuali: strumenti di lavoro e di riflessione mediologica sul più esteso, ibrido e metamorfico tra i mondi dei simulacri, nella transizione alla società delle reti.
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Autore:
Editore:
Collana:
Edizione:
2
Anno edizione:
2005
In commercio dal:
1 gennaio 2005
Pagine:
256 p., ill. , Brossura
EAN:
9788820731984
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Nora Palmai
10 ottobre 2001
Il libro è un'utile introduzione alle dinamiche con cui si struttura il linguaggio della pubblicità. Ad una prima parte (capitoli I-V) che ricostruisce l'evoluzione e le caratteristiche della comunicazione pubblicitaria, segue una seconda parte (VI-XXII) che ricostruisce le fasi teoriche e pratiche lungo le quali nasce e si sviluppa il messaggio pubblicitario. L'uso del quadrato semiotico, mutuato da Greimas e da Floch, sistematizza il materiale suddividendo la pubblicità in quattro categorie. C'è poi un intero capitolo per la pubblicità non-profit. Vengono infine analizzate quattro inserzioni pubblicitarie. Molto ampia la sezione bibliografica. Nel complesso un libro gradevole, per una lettura facile ed allo stesso tempo ricca di spunti.
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