Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca

di Alessia Zampano (Autore)

Editrice Bibliografica, 2024

L’impegno – inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. – non è più solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d’essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall’analisi e dalla mappatura dei casi studio più rilevanti a livello globale per evidenziare come l’attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attività di branding delle realtà più innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative più significative – il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l’inclusione delle diversità – con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all’interno della collettività. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realtà italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.

• Autore: Alessia Zampano
• Editore: Editrice Bibliografica
• Collana: Geografie culturali
• Anno edizione: 2024
• In commercio dal: 26 luglio 2024
• Tipo: Libro universitario
• Pagine: 183 p., Brossura
• EAN: 9788893575812