Rodrigo Alonso è un uomo di successo, ex enfant prodige del mondo della pubblicità, che dalla piccola agenzia degli inizi è rapidamente passato ad altri incarichi sempre più importanti fino a diventare direttore creativo dì una delle maggiori agenzie di Spagna che ha fra i suoi clienti la più grande fabbrica di cellulari del mondo del magnate Magnus Romeulsson. Rodrigo non sopporta più il mondo che lo circonda, ma d'altra parte la pubblicità è un buon modo per guadagnare bene e mantenere il suo costoso stile di vita. Un modo per cambiare però, per uno come lui specialista nel conoscere e orientare i gusti della gente e nell'inventare frottole ci sarebbe. Scrivere uno di quei libri di auto aiuto sul genere "Cambia la tua vita" o "Pensa positivo" che vendono milioni di copie in tutto il mondo...)