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Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing - Luca Molteni,Gabriele Troilo - copertina

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Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing

Name: Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing
Price: 21.45 EUR
Availability: InStock
Author: Luca Molteni
ISBN: 882383371X

di Luca Molteni (Autore)

Gabriele Troilo (Autore)

EGEA, 2012

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Descrizione

Il volume offre un'introduzione e una guida completa alle ricerche di marketing (qualitative e quantitative) con la peculiarità di un approccio per problema decisionale: come è meglio procedere per indagare temi quali l'evoluzione del mercato, la segmentazione della domanda, il posizionamento competitivo, il lancio di un nuovo prodotto, la definizione del prezzo ottimale e delle promozioni più efficaci, le scelte distributive e quelle di comunicazione al target? L'analisi degli strumenti si spinge fino alle nuove frontiere delle ricerche di marketing, che prevedono l'integrazione con i dati interni e i modelli di data mining. Questa scelta di fondo fa dell'opera uno strumento indirizzato a tutti coloro che nella pratica realizzano e utilizzano le ricerche di marketing, in ogni settore: dai marketing manager agli istituti di ricerca. La prima parte del libro è dedicata all'impostazione di un progetto di ricerca di marketing e alla spiegazione delle metodologie e delle tecniche; la seconda alla loro applicazione per le decisioni di marketing strategico, mentre alle applicazioni di marketing operativo sono dedicati i capitoli della terza parte, accessibili online così come gli ampi casi che per ogni capitolo completano la trattazione.

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Dettagli

Autore:

Luca Molteni, Gabriele Troilo

Editore:

EGEA

Collana:

Reference

Anno edizione:

2012

In commercio dal:

26 settembre 2012

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

XVI-461 p.

EAN:

9788823833715

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