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Indice
L'obiettivo di questo libro è quello di fornire al lettore un manuale sulle ricerche di marketing nella prospettiva del potenziale utilizzatore delle ricerche stesse.Il testo è articolato in tre parti: la prima dedicata all'impostazione dei progetti di ricerca, la seconda descrive le ricerche utili all'assunzione delle decisioni strategiche, mentre alle decisioni operative è dedicata la terza parte.Alla fine di ogni capitolo è presente un caso aziendale che fornisce una visione più completa del mondo dell'applicazione delle ricerche di marketing alle decisioni che le imprese devono assumere nella loro operatività.Questa seconda edizione presenta numerosi aggiornamenti rispetto alla precedente e nuovi casi aziendali.
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