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Marketing innovation. Il ruolo del transformative marketing per un'innovazione digitale e responsabile - Chiara Cantù - copertina

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LIBRO

Marketing innovation. Il ruolo del transformative marketing per un'innovazione digitale e responsabile

Name: Marketing innovation. Il ruolo del transformative marketing per un'innovazione digitale e responsabile
Price: 21.00 EUR
Availability: InStock
Author: Chiara Cantù
ISBN: 8835121515

di Chiara Cantù (Autore)

Franco Angeli, 2022

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Marketing innovation. Il ruolo del transformative marketing per un'innovazione digitale e responsabile

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Descrizione

Nel corso degli ultimi anni il business landscape è stato caratterizzato da continui cambiamenti, che hanno preso avvio nell'era pre-Covid e sono stati poi ulteriormente potenziati dalla pandemia. Tra questi emerge la centralità di due processi di trasformazione: la digitalizzazione e lo sviluppo responsabile. Alla luce delle sfide che hanno caratterizzato l'ultimo decennio, si stanno configurando infatti nuovi approcci, di cui il testo vuole rendere conto, per creare valore nella relazione impresa-cliente, abilitando lo sviluppo di un'innovazione orientata al mercato. Questa prospettiva, integrata da un orientamento imprenditoriale e da un approccio relazionale multi-stakeholder, determina la configurazione di nuovi approcci di marketing che consentono di delineare, in modo efficace, nuovi modelli di business. Attraverso l'analisi di casi e testimonianze, e grazie a un taglio pragmatico, il testo vuole proporre a studenti di marketing e responsabili aziendali, dei percorsi di digitalizzazione e sviluppo responsabile in cui l'innovazione di marketing è stata in grado di supportare il marketing dell'innovazione.

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Dettagli

Autore:

Chiara Cantù

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Marketing - manager per i manager

Anno edizione:

2022

In commercio dal:

12 gennaio 2022

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

160 p., Brossura

EAN:

9788835121510

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