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Marketing globalmente integrato. La configurazione e il coordinamento delle decisioni di marketing a livello internazionale - Carolina Guerini - copertina

LIBRO

Marketing globalmente integrato. La configurazione e il coordinamento delle decisioni di marketing a livello internazionale

Name: Marketing globalmente integrato. La configurazione e il coordinamento delle decisioni di marketing a livello internazionale
Price: 28.50 EUR
Availability: InStock
Author: Carolina Guerini
ISBN: 8823842344

di Carolina Guerini (Autore)

EGEA, 2010

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Descrizione

La performance delle imprese internazionali è influenzata non solo dal concetto di orientamento al mercato accolto, ma anche, inevitabilmente, dall'effetto mediatore dell'organizzazione aziendale. Prendendo avvio dal concetto di organizzazioni aziendali market driven, il testo affronta la problematica del market space management, attraverso l'analisi della configurazione e del coordinamento delle attività di marketing nelle imprese multinazionali. L'analisi delle scelte adottate da alcune imprese italiane consente di verificare il passaggio da entità etnocentriche a imprese transnazionali e a modelli di marketing globalmente integrato, così definiti per il ruolo rivestito dalle attività internazionali nella definizione di sistemi di marketing globale.

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Dettagli

Autore:

Carolina Guerini

Editore:

EGEA

Collana:

Biblioteca dell'economia d'azienda

Anno edizione:

2010

In commercio dal:

26 febbraio 2010

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

260 p., Brossura

EAN:

9788823842342

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