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Market-driven management e mercati globali
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Il market-driven management configura una strategia d'impresa e politiche aziendali finalizzate a generare l'instabilità di offerta e ad ampliare la variabilità della domanda. Il market-driven management persegue quindi un customer value che emerge, da un lato dal confronto diretto e continuo con i concorrenti, e dall'altro dal primato del sistema dei fattori immateriali di offerta (cioè, 'product intangible assets', come branding, servizi pre-vendita e post-vendita, logistica, design, packaging, ecc.) e dei 'corporate intangible assets' (cultura d'impresa, sistema informativo aziendale e patrimonio di marca). Nei mercati globali, in particolare, i complessi orizzonti di concorrenza e le crescenti economie dei costi (supply-driven management) esaltano la criticità del soddisfacimento della domanda e la priorità del posizionamento competitivo (market-driven management), affermando il primato dell'economia d'impresa globale (network), la centralità delle risorse immateriali e nuove metriche di valutazione delle performance.
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Curatore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2007
In commercio dal:
1 gennaio 2007
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
XVI-221 p., Brossura
EAN:
9788834882771
Indice
Prefazione (S.M. Brondoni). – 1. Market-Driven Management e mercati globali. – 2. Market-Driven Management: “Prima e meglio dei competitor”. – Market-Driven Winners (G.S. Day). – Market-Driven Management ed economia d’impresa globale (S.M. Brondoni). – La nuova complessità del mercato globale (J.J. Lambin). – Market-Driven Management e strategia aziendale nei mercati globali (F.E. Webster Jr.). – Le sfide della globalizzazione economica: imprese, concorrenza e società (P. de Woot). – Cultura d’impresa, innovazione e concorrenza (M. Gatti). – Comunicazione digitale, sistema informativo e Market-Driven Management (M. Corniani). – Il tempo nelle imprese orientate alla concorrenza (E. Rancati). – Market-Driven Management, Corporate Governance e Stati-Nazione (E. Arrigo-L. Bisio). – Gli Autori.
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