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Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding

Name: Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding
Price: 11.10 EUR
Availability: InStock
Author: Mary Jo Hatch
ISBN: 0787998303

di Mary Jo Hatch (Autore)

Majken Schultz (Autore)

John Wiley & Sons Inc, 2008

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Descrizione

Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company-to-customer and the HR significance of brands company-to-employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders, Mary Jo Hatch and Make Schultz explain how a company's brand is just as important to OoutsidersONpoliticians, suppliers, and analysts as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company's staff functions and provide a vision for competition and globalization.

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Dettagli

Autore:

Mary Jo Hatch, Majken Schultz

Editore:

John Wiley & Sons Inc

Anno:

2008

Rilegatura:

Hardback

Pagine:

288 p.

Testo in English

Dimensioni:

238 x 160 mm

Peso:

481 gr.

EAN:

9780787998301

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