Mario Frau, ex Direttore alla programmazione e sviluppo della Novacoop, ex membro della Direzione nazionale del'Associazione Nazionale Cooperative di Consumo, riflette sugli aspetti che hanno portato il mondo delle cooperative a perdere la loro identità a vantaggio di logiche di mercato che le accomunano oramai sempre più alle grandi società di capitale e agli altri gruppi della grande distribuzione organizzata. Per dirla con le parole di Bruno Trentin "Le coop hanno perso l'anima". Il libro analizza in modo documentato come il sistema Coop Italia sia diventato un vero e proprio conglomerato, presente in quasi tutti i gangli dell'economia nazionale, il cui core-business originario, rappresentato dalla vendita di prodotti di largo e generale consumo ai propri soci "a condizioni più vantaggiose rispetto al mercato", non ha più da tempo quel peso predominante che ne giustifichi il trattamento fiscale di favore. Omologato a tutti gli effetti al sistema e alle regole delle imprese capitalistiche perseguendo unicamente il profitto e l'arricchimento, il sistema coop benefici di un trattamento fiscale di favore rispetto alle imprese di capitali e di conseguenza realizza una concorrenza sleale nei loro confronti. )