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Indice
Premessa
Ma che cos’è questa semiotica?
1. Semiotica… che parola difficile!
2. Narratività, narrazione, narrativa
3. Costruire il significato
4. Produrre un testo vuol dire fare delle scelte
5. Chi produce un testo lo abita
6. L’opzione fra concreto e astratto
7. La semiotica del visivo: guardiamo le figure
8. La semiotica del visivo: guardiamo linee, colori, spazi
9. Il “montaggio” fra linguaggi diversi
10. La costruzione estetica del testo
Per concludere… operativamente. Come costruire una comunicazione pubblicitaria aiutandosi con la semiotica
Bibliografia
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