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Ethnography in Marketing and Consumer Research - Alladi Venkatesh,David Crockett,Samantha Cross - cover

LIBRO INGLESE

Ethnography in Marketing and Consumer Research

Name: Ethnography in Marketing and Consumer Research
Price: 106.50 EUR
Availability: InStock
Author: Alladi Venkatesh
ISBN: 1680832344

di Alladi Venkatesh (Autore)

David Crockett (Autore)

Samantha Cross (Autore)

now publishers Inc, 2017

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Descrizione

Ethnography in Marketing and Consumer Research is intended to assist researchers in employing ethnographic methods in marketing and consumer research. This is in response to the demands of practitioners, students, and academics who want to know more about ethnographic research, but who may not have had a formal training or exposure. Ethnographic research is concrete evidence of what is conventionally referred to as qualitative (or sometimes, interpretive) research. Ethnography is increasingly used to explore marketing and consumer issues, designing products, services and systems that improve people's daily lives. The authors offer a step-by-step approach to conducting ethnography in business and consumer settings with some examples. This monograph also provides a framework and some general principles.

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Dettagli

Autore:

Alladi Venkatesh, David Crockett, Samantha Cross

Editore:

now publishers Inc

Collana:

Foundations and Trends (R) in Marketing

Anno:

2017

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

110 p.

Testo in English

Dimensioni:

234 x 156 mm

Peso:

167 gr.

EAN:

9781680832341

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