Comunicare la bellezza e il benessere. La cultura di settore come strumento per promuovere i servizi per la cura della persona

di Andrea Bovero (Autore)

Maria Teresa Ascioti (Autore)

Tecniche Nuove, 2009

Le nuove tendenze della comunicazione cosmetica si avvalgono di concetti apparentemente distanti dalla pura e semplice attività di vendita e abbracciano, insieme alla chimica, alla dermatologia, alla tecnologia, discipline come arte, storia, antropologia, filosofia e psicologia, fondamentali per identificare le diverse tessere del mosaico "benessere". Nella nuova cultura sociale che pone la ricerca dell'equilibrio psico-fisico al centro del sistema é necessario che aziende e consumatori si sintonizzino sulla stessa lunghezza d'onda, condividendo modelli e valori di comunicazione autentici ed efficaci, in linea con quelli dell'area della Salute. Il testo vuole mettere in evidenza come la comunicazione possa essere - tanto per le aziende quanto per i punti vendita o i singoli operatori del settore Beauty & Wellness - una funzione di marketing con forte identità, dalle connotazioni non solo commerciali ma anche scientifiche e umanistiche. Chi opera nel settore, infatti, deve saper trasmettere, oltre alla competenza tecnica del prodotto o del servizio, anche la valenza culturale delle scienze cosmetiche, intese soprattutto come mezzo per appagare i bisogni interiori.

• Autore: Andrea Bovero, Maria Teresa Ascioti
• Editore: Tecniche Nuove
• Anno edizione: 2009
• In commercio dal: 12 novembre 2009
• Tipo: Libro tecnico professionale
• Pagine: 264 p., Brossura
• EAN: 9788848123242