L' azienda che comunica. 5 conversazioni e 100 idee che hanno cambiato il marketing

di Marcello Zeppa (Autore)

Franco Angeli, 2013

La sfida più grande per le aziende nella attuale situazione economica non è tanto avere dei buoni prodotti da vendere, ma avere dei clienti... E per non perderli deve saper comunicare che sta offrendo valore. Certo, saper fare comunicazione di impresa è arduo: non solo perché si tratta di una "scienza delle connessioni logiche" che combina marketing, economia, sociologia e comunicazione per costruire collegamenti ed effettuare scelte strategiche precise, ma anche per il mutevole e complesso ambiente in cui opera. L'azienda che comunica ha colto la necessità di sganciarsi dalle logiche di prodotto, ha capito l'importanza di costruire un brand forte e di focalizzarsi sul proprio posizionamento. In questo libro si parla dunque di questi temi, ma anche di creazione di valore, social media, approccio olistico al marketing e soprattutto di idee, idee che hanno cambiato le nostre vite. Ricco di casi aziendali e caratterizzato da un taglio introduttivo, il testo si rivolge a quanti si stiano affacciando per la prima volta all'universo della comunicazione d'impresa.

• Autore: Marcello Zeppa
• Editore: Franco Angeli
• Collana: Impresa, comunicazione, mercato
• Anno edizione: 2013
• In commercio dal: 14 maggio 2013
• Tipo: Libro tecnico professionale
• Pagine: 112 p., Brossura
• EAN: 9788820427818